旅游景区业绩下滑 全国多地花式自救

　　2022年上半年，旅游景区继续面临业绩下降的考验。

图源：图虫创意

　　此前，文旅部发布的2022年上半年国内旅游数据显示，上半年国内旅游总人次14.55亿，比上年下降22.2%；旅游收入（旅游总消费）1.17万亿元，比上年下降28.2%。

　　旅游消费下降的背后，旅游上市公司几乎都迎来业绩亏损。以旅游细分行业来看，旅游景区首当其冲。上半年大部分的旅游景区上市公司接待游客数量同比下降50%以上。

　　8月24日晚间，峨眉山A（SZ:000888）发布2022年半年度报告，上半年营业收入2.32亿元，同比下降32.98%；归属于母公司净利润-5857.06万元，同比下降268.88%；8月23日，长白山（SH:603099）也发布了中期业绩，营收2758.71万元，同比下降43.53%；归属于上市公司股东的净利润-7167.35万元，同比下降4.25%。

　　更早之前，张家界、黄山旅游、九华旅游、天目湖、三特索道、云南旅游等十余家上市景区陆续发布了中期业绩或预告。截至目前，已披露半年度业绩预告的上市景区企业均告亏损。

　　黄山半年迎客33万人，长三角景区最受挫

　　“以前假期人潮汹涌，今年不管是清明、五一，在峨眉山爬山、泡温泉，一点也不挤。”四川某旅行社客户经理王青感叹，今年上半年是她觉得旅游业受挫最严重的半年之一。

　　近三年，国内大型景区的日子并不好过，人流量稀少导致业绩下滑乃至亏损成为了主基调，社交媒体上甚至有网友调侃“黄山迎客松无客可迎”“峨眉山猴子饿瘦了”等现象。2022年上半年，景区上市公司的业绩再次下探。

　　峨眉山财报中可窥见，上半年，峨眉山景区进山人数88.57万人次，同比下降39.28%。对此，峨眉山解释称，上半年国内旅游业发展面临较大压力，游客出游需求持续收窄，旅游市场活力不足。长白山的业绩中也提到了疫情影响，上半年仅录得营业收入2758.71万元，同比下滑43.53%；亏损7167.35万元，同比扩大4.25%。

　　分季度来看，业绩下滑的主要原因来自于二季度业绩的转冷。“年初的势头其实不错，不少景区都想着大干一场，但是四五月开始明显就停滞了。”王青说道。

　　财报显示，不少景区上市公司的二季度业绩都出现较大下滑，以至拖累上半年业绩。峨眉山也在业绩中称年初经营实现“开门红”，但自3月以来，国内多地爆发新冠疫情，在此背景下公司景区门票、索道、酒店等各板块收入恢复受阻，利润由盈转亏。据悉，光是二季度，峨眉山景区接待人次同比下降73.8%；净亏损6299.39万元，同比下降288.16%。

　　另一个特点则是受3月份上海疫情等影响，长三角景区业绩下滑明显，如黄山旅游、天目湖、九华旅游都出现了由盈转亏。

　　其中，亏损力度最大的是以黄山风景区为运营主体的黄山旅游，上半年黄山风景区接待进山游客33.36万人（平均每天接待约1813人），同比下降65.99%——在2019年，黄山景区全年接待人数350万人。

　　此前黄山旅游公布的业绩预告显示，预计2022年上半年亏损1.5亿元到2.15亿元，去年同期净利润3450.10万元，同比跌幅最高达到723.17%；而此前一季度业绩显示，公司录得亏损8369.97万元，可见二季度受疫情冲击之大。

　　景区开展花式自救，网红景点被指“又贵又危险”

　　而随着暑假来临，民航熔断政策及跨省游放松，6月底以来全国旅游业都出现一定复苏，如新疆、三亚、丽江、大理、长沙等地都迎来旅游旺季。“下半年暑运还是带来一波高潮，全年业绩预计能有所恢复。”一位不愿具名的旅游业内人士称。

　　中国旅游研究院发布的《2022年上半年旅游热度报告》显示，2022年上半年旅游热度整体下降，6月份旅游热度回升，游客量恢复至去年同期的60%，成为客流复苏的标志。

　　各大景区人流量也出现了上升，7月份，黄山风景区接待游客235935人，较去年7月份增长19.73%，环比今年6月份增长136.27%。其中，7月30日（周六）接待游客17632人，创景区今年单日接待量新高。

　　峨眉山风景名胜区管委会数据显示，进入7月以来，峨眉山单日游客接待量大增，8月1日至8月19日游客接待量超过43.7万人，日均旅客量超2万人，意味着仅用了二十天就达到了上半年一半的旅客接待人数。

　　而除了希冀下半年旅游出行旺盛之外，各大景区上市公司也展开了一些自救措施。

　　最为常见的是各大景区开展了门票优惠、酒店半折等旅游优惠措施吸引游客。今年6月端午节前夕，全国就有近200个景区发布了门票优惠措施，包括华山、张家界、黄果树等景区都推出了优惠活动，一度引来“一票难求”的现象。

　　不过，通过门票打折也影响了票务收入。据时代财经观察，峨眉山等景区上市公司在实行门票优惠后，上半年部分景区门票业务收入下降幅度远大于接待人次跌幅。对此，中国银河证券在研报中也指出，景区上市公司门票业务下滑较大或与景区实施门票优惠政策有关。

　　除此外，部分景区则为了引流，跟风打造了玻璃栈道、摇摆桥、高空秋千等项目，这些项目往往以惊险、刺激为主，通过抖音、小红书等短视频传播而成为网红打卡点。

　　然而， 这些网红打卡点也因为过于猎奇而遭吐槽，如此前河南洛阳老君山的“天空之梯”网红拍照点就被网友称“又贵又危险”。

　　因此对于不少景区而言，他们更希望在景区消费之外探索新的业务增长点。

　　如黄山旅游打造了徽菜餐饮业务，在2021年录得64.08%的营收同比增长，成为期内营收增幅最高的业务，毛利率仅次于索道及缆车。

　　峨眉山则通过茶叶、数智旅游、演艺等多元业务，在上半年实现营业收入6958.95万元，其中光是茶叶的营收占比就增至12%，“下一步将加大市场拓展力度，争取尽早形成公司新的经济支撑点，推动公司多元化发展”。

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