媒体投放和广告投放有什么区别？

　　想要借助网络投放广告，媒体投放和广告投放必须先了解清楚，要不然只是“投石问路”，盲目行事。

　　在科学技术不断发展的情况下，数字化的信息技术不断更新，我们了解信息的习惯已发生了根本改变，不再是借助纸质媒介来获取信息或者消费，更多的是借助互联网平台下进行消费。

　　针对这个问题，在整理相关文档后，今天就给大家详细介绍下。

　　一、媒体投放

　　1、媒体是什么

　　媒体是用来充当传播信息的媒介，借助它可以进行信息传递与信息获取的工具手段。媒体有两层含义：承载信息的物体和储存、呈现、处理、传递信息的实体。而媒体可分为自媒体和新媒体：

　　（1）自媒体

　　自媒体指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式，通常偏向于输出”个人品牌价值”。

　　（2）新媒体

　　新媒体是指在数据支撑下的的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、触摸媒体等，这类媒体通常打造的是”企业品牌”。

　　常见媒体渠道：

　　· 社交平台：微信、微博等

　　· 问答平台：知乎、百度问答、360问答等

　　· 百科平台：百度百科、互动百科、360百科等

　　视频平台：抖音、快手、西瓜、优酷等

　　二、广告投放

　　1、广告投放是什么

　　广告投放就是可以根据你的产品/服务放在媒体平台上曝光，选择特定的目标用户和区域，采用文字、图片或视频等多种形式，将广告投放给精准的用户，吸引用户关注、点击，进而转化成意向客户，最后成交。

　　只是，互联网平台有各式各样的广告投放平台，需要制定不同的广告创意及不同的广告形式，即做到有针对性，才可以见效果。

　　2、广告投放常见平台

　　（1）头条

　　今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息、提供连接人与信息的服务平台，可以根据用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，如根据社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。

　　（2）抖音

　　抖音以魔性的短视频形式出现，再结合当下用户的好奇心捕获了超级活跃的新生代兴趣社交社区，以95、00后为主要用户群体，且用户优质都是中高收入群体。

　　（3）知乎

　　知乎以优质内容为主，吸引了来自发达城市的高学历、高收入群体，他们有行业大咖、KOL，也有大量充满好奇心和求知的大众人群，能与用户建立深度沟通、内容形成长期影响和广泛传播，形成消费，是不容忽视的竞争力之一。

　　从目前已知的数据来看，知乎比较适合电商、游戏、教育培训、网络服务、金融、旅游、房地产家居等行业的广告投放。

　　（4）社交广告平台

　　微博、微信是两个用户群体数量最大的社交平台，如微博就是利用热点，打造话题、事件，将推广产品和热点/事件结合，提升转化率，以转发、评论、点赞等互动行为持续发酵，让用户主动传播，实现营销内容大范围传播。

　　另外，微信、微博可以根据用户属性和社交关系将品牌/产品信息精准地投放给目标人群。

　　综上所述，以上的广告平台不管是从用户聚集数量还是从推广上，都是有非常大有优势。所以，广告主要根据自身产品特性匹配的媒介平台，才能确保营销方向正确，营销效果才会有保证。

　　三、媒体投放和广告投放区别

　　1、投放形式不同

　　媒体投放是通过借助媒体的用户流量，筛选匹配的用户，然后进行转化，需要考虑行业的垂直度问题，然而，广告投放讲究内容创意，不需要讲究行业的垂直性。

　　2、传递不同

　　媒体投放一般是借助某个平台进行广告投放，它传递的效率和精准度建立在平台的分析上，才可以帮助广告主实现更优质的内容传播和后期更有效地产品转化。然而，广告投放需要建立在对产品的分析、清晰了解到受众用户的需求进行投放，才可以确保广告投放效果有效。

　　其实，媒体投放，属于广告投放的一部分，不管是媒体投放还是广告投放，都必须有专业的技能和丰富的经验，才可以使得投放的效果最佳。

　　关于媒体投放和广告投放的相关知识点，就简单为大家分享到这了，如果这篇文章对你有用，欢迎收藏点赞，给童乐传媒一点鼓励继续为大家输出更多干货内容~

本文链接：http://www.jiasuhui.com/meiti/20221216/58330.html
本文标题：媒体投放和广告投放有什么区别？