媒体投放和广告投放有什么区别?

2022-12-16 15:12

想要借助网络投放广告,媒体投放和广告投放必须先了解清楚,要不然只是投石问路,盲目行事。 在科学技术不断发展的情况下,数字化的信息技术不断更新,我们了解信息的习惯已发

  想要借助网络投放广告,媒体投放和广告投放必须先了解清楚,要不然只是“投石问路”,盲目行事。

  在科学技术不断发展的情况下,数字化的信息技术不断更新,我们了解信息的习惯已发生了根本改变,不再是借助纸质媒介来获取信息或者消费,更多的是借助互联网平台下进行消费。

  针对这个问题,在整理相关文档后,今天就给大家详细介绍下。

  一、媒体投放

  1、媒体是什么

  媒体是用来充当传播信息的媒介,借助它可以进行信息传递与信息获取的工具手段。媒体有两层含义:承载信息的物体和储存、呈现、处理、传递信息的实体。而媒体可分为自媒体和新媒体:

  (1)自媒体

  自媒体指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式,通常偏向于输出”个人品牌价值”。

  (2)新媒体

  新媒体是指在数据支撑下的的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、触摸媒体等,这类媒体通常打造的是”企业品牌”。

  常见媒体渠道:

  · 社交平台:微信、微博等

  · 问答平台:知乎、百度问答、360问答等

  · 百科平台:百度百科、互动百科、360百科等

  视频平台:抖音、快手、西瓜、优酷等

  二、广告投放

  1、广告投放是什么

  广告投放就是可以根据你的产品/服务放在媒体平台上曝光,选择特定的目标用户和区域,采用文字、图片或视频等多种形式,将广告投放给精准的用户,吸引用户关注、点击,进而转化成意向客户,最后成交。

  只是,互联网平台有各式各样的广告投放平台,需要制定不同的广告创意及不同的广告形式,即做到有针对性,才可以见效果。

  2、广告投放常见平台

  (1)头条

  今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,为用户推荐信息、提供连接人与信息的服务平台,可以根据用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐,如根据社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。

  (2)抖音

  抖音以魔性的短视频形式出现,再结合当下用户的好奇心捕获了超级活跃的新生代兴趣社交社区,以95、00后为主要用户群体,且用户优质都是中高收入群体。

  (3)知乎

  知乎以优质内容为主,吸引了来自发达城市的高学历、高收入群体,他们有行业大咖、KOL,也有大量充满好奇心和求知的大众人群,能与用户建立深度沟通、内容形成长期影响和广泛传播,形成消费,是不容忽视的竞争力之一。

  从目前已知的数据来看,知乎比较适合电商、游戏、教育培训、网络服务、金融、旅游、房地产家居等行业的广告投放。

  (4)社交广告平台

  微博、微信是两个用户群体数量最大的社交平台,如微博就是利用热点,打造话题、事件,将推广产品和热点/事件结合,提升转化率,以转发、评论、点赞等互动行为持续发酵,让用户主动传播,实现营销内容大范围传播。

  另外,微信、微博可以根据用户属性和社交关系将品牌/产品信息精准地投放给目标人群。

  综上所述,以上的广告平台不管是从用户聚集数量还是从推广上,都是有非常大有优势。所以,广告主要根据自身产品特性匹配的媒介平台,才能确保营销方向正确,营销效果才会有保证。

  三、媒体投放和广告投放区别

  1、投放形式不同

  媒体投放是通过借助媒体的用户流量,筛选匹配的用户,然后进行转化,需要考虑行业的垂直度问题,然而,广告投放讲究内容创意,不需要讲究行业的垂直性。

  2、传递不同

  媒体投放一般是借助某个平台进行广告投放,它传递的效率和精准度建立在平台的分析上,才可以帮助广告主实现更优质的内容传播和后期更有效地产品转化。然而,广告投放需要建立在对产品的分析、清晰了解到受众用户的需求进行投放,才可以确保广告投放效果有效。

  其实,媒体投放,属于广告投放的一部分,不管是媒体投放还是广告投放,都必须有专业的技能和丰富的经验,才可以使得投放的效果最佳。

  关于媒体投放和广告投放的相关知识点,就简单为大家分享到这了,如果这篇文章对你有用,欢迎收藏点赞,给童乐传媒一点鼓励继续为大家输出更多干货内容~

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